Всё больше и больше людей получают возможность воспользоваться интернетом, как на работе, так и дома. Когда–то связанный с большими сложностями и ограничениями, выход во всемирную паутину сегодня доступен почти каждому и для многих является наиболее простым способом найти необходимую информацию, пообщаться с друзьями и сделать покупки, не выходя из дома.
Пользователю даже не требуется знать конкретного названия ресурса, он просто вводит в поисковике ключевое слово и получает список сайтов, удовлетворяющих своему запросу. Зачастую результатом поиска являются тысячи страниц, но редкий пользователь просматривает их дальше первого десятка. А это значит, что оставшиеся за упомянутой чертой сайты, предлагающие возможно лучшие условия или больше информации, не попадают во внимание потенциального посетителя. Для того, чтобы предложение вашего сайта не оказалось в «мёртвой зоне», сайт требуется постоянно продвигать в поисковых системах, привлекая посетителей на свои страницы.
Эффективное продвижение сайта в сети интернет складывается из нескольких факторов, включающих в себя рекламу в интернет–изданиях, контекстную и баннерную рекламу, а также контентное продвижение сайта. Что касается непосредственно рекламы, то здесь всё интуитивно понятно — ссылка на ваш ресурс может быть представлена как в явном виде, так и в форме баннера, представляющим собой иллюстрацию вашего предложения. Различается реклама по способу оплаты.
Поисковая реклама размещается на первых страницах с результатами поиска вне зависимости от реального статуса продвигаемого сайта и требует оплаты только за переход по ней. Фирмы, предлагающие баннерное размещение рекламы, как правило, назначают цену, эквивалентную определённому количеству его показов.
|
|
Реклама в виде ссылки на ваш ресурс в явном виде может упоминаться на форумах схожей тематики, значиться в каталогах, встречаться в статьях на сторонних сайтах. Оплата производится по факту размещения ваших контактов.
Говоря далее о контентном продвижении сайта в сети интернет, требуется упомянуть, что контентное продвижение — это наиболее тонкий инструмент в повышении рейтинга в поисковых системах. Это объясняется тем, что нюансы, влияющие на ранжирование сайта, постоянно меняются, с тенденцией на усложнение требований к его наполнению. Различаются процентная плотность и положение ключевых слов, упомянутых в запросе; оценка информативности текста (обилие «воды» (вводных слов) и т.д.) и другие. Строго говоря, контент является ещё одной статьей расхода, поскольку качественное наполнение сайта прямо пропорционально влияет на его положение в выдаче по запросу.
Таким образом, продвижение сайта в сети интернет является комплексной задачей, охватить все параметры которой, представляется достаточно кропотливой задачей, зачастую требующей профессионального подхода и привлечения сторонних исполнителей. Но средства, затраченные на эти цели, в связи с всё увеличивающейся аудиторией пользователей, окупаются достаточно быстро. К тому же по сравнению с затратами на рекламу в СМИ — интернет предоставляет куда большие возможности за значительно меньшие деньги.
18 мая 2010 года
Ксения Волкова (внештатный сотрудник нашей компании)
|
